Pay-offs

Als het kort moet Niets leukers dan het ontwikkelen van een pay-off. Voor Explain* bijvoorbeeld. Toen ik vroeg om kort te vertellen wat zij deden, kreeg ik het antwoord: ‘dat past niet op één A4′. Uiteindelijk beeld het in drie woorden te kunnen: Ieder z’n vak. *Explain definieert de eisen voor een bepaald beroep. Stel…